Fondée en 2021, METAV.RS est une plateforme de management du métavers dédiée aux marques et aux agences. La startup propose des outils de création et de vente de biens dématérialisés de type NFT et des expériences immersives. Tous accessibles depuis un navigateur web. Cela permet aux entreprises de gérer leurs stratégies Web3 de manière centralisée.
Pour le Journal du Manager, Simon Foucher nous embarque dans l’histoire de METAV.RS.
Pouvez-vous revenir sur votre parcours professionnel et entrepreneurial ? Quelles sont les grandes étapes ?
J’ai fait une école de commerce, puis une école de communication à Paris. Ensuite, je suis allé travailler à Londres au sein d’une startup. Globalement, mon parcours professionnel s’est construit dans le milieu de la startup SaaS en B2B et dans la monétisation des médias.
Je me suis par la suite lancé dans l’entrepreneuriat en 2016, en tombant notamment amoureux de la 3D temps réel, expériences disponibles directement sur les pages web des navigateurs, qui était à l’époque peu développée et peu accessible. Avec Jérémie Salvucci, actuel CTO de METAV.RS, nous nous sommes associés pour proposer des outils à destination des marques et des agences. Le but étant de leur permettre de créer des expériences en 3D et en réalité augmentée accessibles par le plus grand nombre. Cela nous a permis d’arriver là où nous en sommes actuellement, avec le lancement de METAV.RS en 2022.
Quelle est l’histoire de METAV.RS ? Quel a été le déclic ?
METAV.RS était la suite logique de nos expériences passées dans le Retail, la 3D et la Réalité Augmentée. Nous étions aussi personnellement très intéressés par les sujets Blockchain et crypto en général. Avec l’émergence de nouveaux cas d’usage, nous avons finalement réalisé que cet univers s’imbriquait parfaitement avec la 3D.
En 2021, avec le boom des NFT (jetons non fongibles) et le rebranding en octobre 2021 du groupe Facebook en Meta, nous avions de plus en plus de demandes autour des sujets métavers et cas d’application des NFT pour les marques.
À cette époque, le problème que nous avions identifié était l’absence de réelle valeur associée aux collections NFT. Beaucoup de marques se lançaient dans le Web3 sans réellement savoir pourquoi et sans vision à moyen ou long termes. Nous avons aussi identifié qu’il y avait une grande complexité pour les marques dans leurs lancements de projets NFTs et métavers. C’est la raison pour laquelle nous proposons donc une suite d’outils pour simplifier cet accès au Web3.
En quoi consiste l’activité de METAV.RS ? Comment évolue-t-elle ?
METAV.RS est une plateforme Web3 tout-en-un à destination des marques et des agences. Elle leur permet de lancer leurs collections d’actifs numériques uniques (NFT), de leur donner de la valeur en y associant des expériences exclusives et des avantages de marques que le détenteur de NFT peut activer aussi bien dans les univers digitaux que dans le monde réel, puis d’analyser les performances de revenus et d’engagements des consommateurs.
On peut résumer la solution METAV.RS comme étant une suite d’outils Web3 permettant de gérer de manière centralisée la présence de marques dans des environnements décentralisés. La plateforme s’adresse aux responsables innovation, marketeurs et chefs de projets et leur permet de :
- Créer leur portail Web3 (Web3 Hub) regroupant tous les biens dématérialisés (NFT) de la marque en un seul et unique endroit,
- Afficher clairement les avantages associés (les fameuses Utilités liées aux NFT) ainsi que le Miniverse de la marque, qui est la porte d’entrée de la marque vers les environnements virtuels dans lesquels elle est déjà présente, comme Roblox, The Sandbox, Decentraland, Fortnite, etc.
Les expériences immersives s’intègrent de plus en plus dans le parcours d’achat des consommateurs, mais c’est aussi un moyen efficace de travailler la « préférence de marque ». La plateforme permet aussi bien de gérer des expériences en WebAR (Réalité Augmentée sur le web) que de gérer son Miniverse. Comprenez par WebAR de la Réalité Augmentée disponible directement depuis le navigateur internet, sans avoir besoin de télécharger une application. Comme nous travaillons énormément sur l’accessibilité des utilisateurs à ce genre d’expérience, les univers virtuels en 3D des marques sont accessibles depuis tout type de supports (smartphones, tablettes et ordinateurs) et supportés par tous les navigateurs internet modernes.
Grâce à ces Minivers, les internautes découvrent les univers de marque de manière immersive. De plus, ils interagissent avec de nombreux éléments et achètent ou récupèrent des biens dématérialisés de la marque (NFT), comme des vêtements digitaux (wearables) pour avatars, notamment via des cabines d’essayage virtuelles. Il faut noter que le métavers va permettre de vivre des expériences immersives plus enrichies et plus diversifiées que sur le web 2.0 où beaucoup d’interactions ont lieu en 2 dimensions. Tout l’enjeu est de réinventer l’expérience client, en utilisant les NFT en tant qu’outil. Notre solution permet de consolider la stratégie d’acquisition et de fidélisation des marques, tout en réinventant leur expérience utilisateur.
Il y a une forte demande de la part des marques et des agences sur les sujets NFT et métavers, avec des projets plus concrets, à forte valeur ajoutée pour l’utilisateur et le consommateur final. Nous travaillons uniquement avec des marques premium, car c’est la suite logique pour les marques qui sont déjà matures digitalement, ce qui est le cas de nombreuses marques du luxe, du secteur de l’automobile ou du retail.
Qu’est-ce que le métavers et quels sont ses avantages pour les entreprises ?
Il y a de nombreuses définitions et interprétations de ce qu’est le métavers. De mon côté, je préfère le définir comme un ensemble d’environnements virtuels en 3D partagés, persistants et accessibles, qui ne communiquent pas forcément entre eux pour le moment. Le métavers ne sera donc pas une seule et unique plateforme, mais un ensemble de galaxies virtuelles qui se relient entre elles.
L’avantage pour les marques est d’aller à l’exploration de nouvelles expériences autour de leurs produits, de leur marque et de leurs communautés. Il s’agit aussi de gamifier l’ensemble de ces expériences. Cela permet aux marques de passer d’une communication où l’utilisateur est passif (on lui propose de consommer du contenu de marque sur les réseaux sociaux) à une communication où l’utilisateur est actif, en interagissant et en jouant avec la marque.
Quelle est votre valeur ajoutée pour les marques et les agences ?
Demain, une marque devra gérer ses contenus digitaux officiels et sa présence dans tous les univers virtuels présents. Par conséquent, nous nous positionnons comme l’outil idéal pour répondre à ce besoin, comme un outil central du Web3.
L’avantage pour les marques est qu’elles bénéficieront d’une plus grande portée et d’une expérience client améliorée. Tout cela en gardant le contrôle sur leur image de marque.
Selon vous, comment le métavers va-t-il évoluer ces 5 prochaines années ?
Nous ne sommes encore qu’au début du parcours. Cependant, nous sommes sur un marché conséquent. La banque d’investissement Citi estime le potentiel du marché du métavers à plus de 8000 milliards de dollars d’ici 2030. Sans compter qu’une pléthore de marques, à l’instar de Balmain, Adidas, Nike, Gucci ou encore Yves Saint Laurent, ont déjà plongé dans le Web3 avec la mise en place d’expériences clients variées axées NFT et métavers.
Toutefois, le problème que pose le métavers est son accessibilité. Il est fortement stratégique de rendre ces expériences accessibles, que ce soit depuis un smartphone, une tablette ou des ordinateurs. L’autre grand challenge se situe au niveau de la gamification. Pour embarquer un maximum d’utilisateurs, il faut que les expériences soient fun à vivre. Et cela, certaines plateformes l’ont bien compris et investissent beaucoup sur l’originalité de leur gameplay.
Quelle est votre vision en tant qu’entreprise du Web3 ?
Nous souhaitons forcément devenir leader mondial sur le marché, en s’imposant comme le Shopify du Web3. Nous travaillons avec des marques iconiques, sur des programmes à envergure mondiale et pour certaines sur de véritables plans de transformation.
Les outils Web3 vont être de plus en plus utilisés, ouvrant le champ des possibles à de nombreuses collaborations et à l’interopérabilité. Les marques et les agences ont et auront donc forcément de meilleurs outils entre les mains pour avancer efficacement.
Quels sont les enjeux pour les marques et agences qui souhaitent entrer dans le métavers ?
Il faut rappeler que ce n’est pas très simple pour une marque de se lancer dans le Web3. En effet, il y a quelques barrières à l’entrée. Le métavers ou les NFT sont généralement liés à la cryptomonnaie. Comment gère-t-on un Wallet de marque ? Comment déclare-t-on les revenus liés à la crypto dans sa comptabilité ?
Rien qu’avant le lancement, il faut se mettre en ordre sur les sujets légaux et fiscaux ; d’où l’intérêt pour les marques et les agences d’utiliser une solution tout-en-un unifiée comme METAV.RS. Une solution qui répond aux différentes interrogations que peut avoir une organisation avant de se lancer sur ces sujets novateurs.
Aviez-vous toujours rêvé de devenir entrepreneur ?
J’ai toujours entrepris, en gérant des projets parallèles en dehors de mes études et de mes premiers emplois. C’est d’ailleurs ce qui m’a permis de m’intéresser à de nombreux sujets et de me retrouver dans le monde de la 3D et de la crypto.
Quelle est votre feuille de route pour les prochains mois ? Sur quoi misez-vous pour votre développement ?
Nous avons prévu de continuer notre développement commercial et bien sûr celui de notre plateforme. Notre objectif est de continuer à embarquer de nouvelles marques premium dans le Web3 grâce à notre solution.
Pour notre développement, nous misons énormément sur l’humain, car c’est ce qui fait notre richesse. À savoir tous les talents qui nous ont rejoints dans cette vision commune de développer de super outils Web3 pour les marques et les agences.
Nos remerciements à Simon Foucher, cofondateur et CEO de METAV.RS.
Propos rapportés par l’équipe de manager.one
