Co-fondée en 2019 par Séverin Prats, Éthi’Kdo est une coopérative à but non lucratif dont la mission est de favoriser le développement d’une consommation plus respectueuse des femmes, des hommes et de l’environnement.
Pour le Journal du Manager, Séverin raconte l’histoire de son projet et explique qu’il est possible de consommer de manière responsable.
Quel est votre parcours ?
J’ai suivi des études en commerce et développement durable à Toulouse tout en menant une carrière de joueur professionnel de rugby en Pro D2 et Top 14. Suite à de nombreuses blessures, j’ai dû arrêter ma carrière de sportif à seulement 24 ans pour entamer une carrière dans la protection de l’environnement.
Après près d’une dizaine d’années passées dans l’industrie du recyclage, j’ai constaté qu’il n’existait pas de carte cadeau dédiée aux modes de consommation plus durable et j’ai quitté mon emploi pour lancer éthi’Kdo.
Expliquez-nous ce qu’est Éthi’Kdo. En quoi cela consiste-t-il ?
Ethi’kdo, est la première carte cadeau multi-enseignes éthique et solidaire.
Il s’agit d’une carte cadeau physique ou dématérialisée valable dans plusieurs centaines de marques et enseignes du Made in France, du commerce équitable, du bio, zéro déchet… en ligne ou auprès de commerces de proximité.
Comme notre objectif est également de proposer des alternatives à la consommation de produits même plus durables ou produits plus localement, la carte éthi’Kdo permet également de faire un don à une association ou initier des éco-gestes comme planter des arbres ou réserver des hébergements touristiques durables.
Comment vous est venue l’idée de créer Éthi’Kdo ? Qu’est-ce que qui vous a motivé à entreprendre ?
Comme beaucoup d’entrepreneurs, l’idée est venue d’un besoin non-rempli. Pour moi, c’était celui d’offrir un cadeau éco-responsable à un proche tout en étant sûr de ne pas me tromper.
Au début, je ne souhaitais pas nécessairement me lancer dans l’entrepreneuriat que je trouvais risqué à une période de ma vie pas forcément idéale pour ce genre de projet. C’est le contexte écologique et ses conséquences sociales à moyen et long terme qui m’ont poussé à sortir de ma zone de confort pour me lancer.
À qui s’adresse votre produit ?
La carte éthi’Kdo s’adresse à 3 publics :
1- Les CSE (ex-comités d’entreprise) qui représentent la majeure partie de nos clients en valeur. S’agissant d’un avantage en nature défiscalisé, ces derniers offrent des cartes cadeaux en fin d’années aux salariés.
2- Les entreprises elles-mêmes. Certaines offrent des cartes éthi’Kdo aux salariés en fin d’année en l’absence de CSE ou lors de récompenses de jeux-concours ou challenges internes autour de l’innovation, la qualité de vie au travail ou le développement durable. D’autres l’offrent à leurs clients ou partenaires lors des vœux, à l’occasion de jeux-concours ou pour des opérations de parrainage ou des offres promotionnelles de bienvenue pour les nouveaux clients.
3- Enfin les particuliers, qui représentent la majorité de nos clients en volume. Nous sommes de plus en plus nombreux à chercher à offrir des cadeaux en accord avec les valeurs que nous souhaitons transmettre et ce secteur est en forte croissance, que ce soit pour les anniversaires, Noël, pot de départ…
Quel est votre modèle économique ?
Notre modèle économique est le même que celui des acteurs classiques du chèque cadeau construit autour d’un modèle basé sur le commissionnement.
Ainsi, ce sont nos enseignes partenaires qui nous reversent un % du montant dépensé en carte cadeau dans leur enseigne. Ce modèle est complété avec quelques options additionnelles et la récupération d’une partie des montants non utilisés lorsque la carte cadeau arrive à expiration.
Comment se déroule le processus de référencement des enseignes partenaires ? Quels sont vos critères de sélection ?
L’un des objectifs d’éthi’Kdo est de mettre en valeur le fait qu’il existe des alternatives plus écologiques et/ou solidaires pour chaque produit cadeau.
Ainsi, pour sélectionner nos marques et enseignes partenaires, nous nous sommes basés sur le système du « best in class » issu à l’origine de l’Investissement Responsable via une méthodologie en 3 étapes :
1- Nous avons identifié quels étaient les grands univers de produits des cartes cadeaux traditionnelles : jeux/jouets, mode, culture, high-tech…
2- Nous avons ensuite étudié les impacts sociaux et environnementaux de chacun de ces secteurs.
3- Enfin, nous avons sélectionné les marques et enseignes qui adressaient le mieux ces impacts.
Cette méthodologie nous permet de référencer des acteurs très différents qui vont des cosmétiques bios, zéro déchet en circuits courts aux smartphones reconditionnés en France par des structures d’insertion en passant par tout l’univers de la mode éthique ou des jouets écoconçus…
Pour finir, nos enseignes adhèrent également à une charte assez complète que nous auditons et qui inclut des éléments comme de ne commercialiser que des produits issus d’une démarche de consommation/production responsable ou de ne pas faire de réduction le jour du Black Friday.
Quels sont vos engagements sociaux et environnementaux ?
Ils sont multiples tant dans notre gouvernance que dans la fabrication de nos cartes et surtout le choix de nos enseignes qui constitue de loin la source d’impact la plus importante du secteur des chèques cadeaux.
Par exemple, nous avons réussi à créer la première carte cadeau multi-enseignes zéro plastique, nous utilisons plus de 50% de nos budgets publicitaires avec des solutions solidaires, nous n’utilisons pas de flyers sur nos salons…
Tous ces engagements nous permettent de nous différencier très significativement sur notre secteur puisque nous sommes le premier émetteur de cartes cadeaux multi-enseignes à être agréée Entreprise Solidaire d’Utilité Sociale (ESUS) par l’État et également le premier à être devenu une entreprise à Mission.
Nous sommes également en tête de nombreux comparateurs de produits tels que ZEI ou ethicadvisor qui auditent les entreprises sur leurs réalisations en matière environnementale et/ou sociale.
Quelles sont vos ambitions pour les années à venir ? Que souhaitez-vous accomplir avec Éthi’Kdo ?
Nous nous fixons plusieurs objectifs :
- continuer à étendre le réseau des marques et enseignes partenaires d’éthi’Kdo en France et en Belgique pour que chaque bénéficiaire d’une carte éthi’Kdo puisse se rendre dans la boutique éthique la plus proche de chez lui,
- augmenter nos volumes de ventes de cartes éthi’Kdo sur tous nos canaux et cibles
- et éventuellement diversifier notre offre de cadeaux éco-responsables et solidaires en restant toujours dans le cadre de notre Mission de favoriser le développement d’une consommation plus respectueuse des êtres humains et de l’environnement.
Nos remerciements à Séverin Prats, co-fondateur et Président d’Éthi’Kdo.
Propos rapportés par l’équipe de manager.one
